Клиент развивает портфель мобильных приложений в нескольких категориях. Команде JenLi нужно было усилить органический трафик в приоритетных странах, улучшить индексацию по поисковым запросам и проверить, как обновление метаданных влияет на установки.
Из-за NDA мы не раскрываем название клиента и приложений. В кейсе используем только категории и обезличенные данные.
Что сделали
В апреле команда JenLi обновила метаданные для нескольких приложений в App Store и Google Play. Для каждого продукта выбрали приоритетные локали, собрали поисковые запросы, подготовили итерации и после публикации оценили динамику позиций, индексации и органических установок.
Дополнительно команда работала с инструментами стора: In-app Event, Custom Product Pages и A/B-тестами графики. Это помогло не только усилить поисковую видимость, но и проверить дополнительные источники установок и продаж.
Результаты
Sports-приложение, iOS
После обновления метаданных приложение показало рост органических установок по миру на +43,5% за 18 дней после итерации.
В отдельных странах рост был еще выше:
• Израиль: +46,2%
• Венгрия: +21,1%
• Малайзия: +74,8%
Также приложение улучшило позиции в TOP 10 и начало индексироваться по новым поисковым запросам в нескольких локалях.
Education-приложение, iOS
В США органические установки выросли на +35,9% за 21 день после обновления метаданных.
После итерации приложение поднялось по ряду запросов в TOP 10-20 и получило индексацию по новым ключам. Это помогло расширить поисковую видимость в целевом гео.
Entertainment-приложение, iOS
В Китае установки выросли на +13,6% после итерации. При этом общий трафик по миру снизился на -38,1%.
Падения позиций не было, поэтому команда запланировала дополнительный анализ. Нужно было понять, почему рост видимости и положительная динамика в одном из ключевых гео не привели к росту установок на уровне всего приложения.
Utility-приложение, Google Play
После обновления метаданных общий объем трафика Google Play Explore вырос на +6,96%.
Рост установок также был зафиксирован в отдельных странах:
• Индия: +12,75%
• Украина: +2,31%
• Турция: +2,74%
• Аргентина: +150%
• Перу: +17,65%
Дополнительные инструменты
Помимо метаданных, команда использовала дополнительные инструменты App Store.
In-app Event в Sports-приложении принес:
• 4 149 установок
• $147 продаж
Custom Product Page в Entertainment-приложении принесла:
• 745 установок worldwide
• $151 продаж
Эти результаты показали, что дополнительные инструменты стора могут работать как самостоятельный источник установок и продаж, особенно если они встроены в общую ASO-стратегию.
Вывод
Кейс показал, что ASO для портфельных проектов требует не одной универсальной тактики, а постоянной работы с каждой категорией, локалью и источником трафика.
В одних приложениях обновление метаданных быстро дало рост установок. В других сначала улучшились позиции и индексация, но потребовался дополнительный анализ причин снижения трафика. Поэтому команда оценивала не только общий результат, но и динамику по странам, типам трафика, поисковым позициям и дополнительным инструментам стора.