Продукт: мобильное приложение в фитнес-категории (йога)
Платформа: Google Play
Работали с локалями: США, Великобритания, Мексика, Россия, Германия, Бразилия, а также расширялись на Швецию, Японию и Венгрию
Платформа: Google Play
Работали с локалями: США, Великобритания, Мексика, Россия, Германия, Бразилия, а также расширялись на Швецию, Японию и Венгрию
Задача
Восстановить и нарастить органические установки после резкого снижения видимости, а также выстроить предсказуемый процесс ASO-итераций и тестирования графики.
Контекст и проблема
В конце ноября, еще до наших первых итераций, в Google Play произошла переиндексация ключевых слов.
После нее позиции по широкому пулу запросов (и брендовых, и дженерик) резко упали и полностью не восстановились.
Одновременно по рынку закрепился тренд на снижение популярности фитнес-запросов в разных странах, на фоне высокой конкуренции в категории.
После нее позиции по широкому пулу запросов (и брендовых, и дженерик) резко упали и полностью не восстановились.
Одновременно по рынку закрепился тренд на снижение популярности фитнес-запросов в разных странах, на фоне высокой конкуренции в категории.
Это важно, потому что в такой ситуации даже “правильные” ASO-улучшения могут поднимать видимость и позиции, но не гарантируют рост установок, когда сам спрос уходит вниз.
Что мы сделали
Мы перестроили работу на две параллельные линии: тактическое восстановление видимости и стратегическая проверка перспективности категории.
- Итерации метаданных и расширение семантики: Сфокусировались на запросах из ядра категории (йога) и смежных группах (например, “для начинающих”, “асаны”), чтобы вернуть индексацию и частично восстановить позиции. В США работали в основной локали и через дополнительную локаль.
- Геоэкспансия через локализации: Так как в части стран локализация ранее отсутствовала, мы провели итерации в новых локалях (Венгрия, Швеция, Япония), добились индексации по новым ключам и роста видимости, а эффект по установкам вынесли на следующий отчетный период из-за задержки данных в консоли.
- Custom Store Listings (CSL) под конкретные когорты запросов: Запускали и развивали кастомные страницы с ключевыми словами для англоязычных стран, чтобы точнее попадать в интент и улучшать релевантность посадки для отдельных кластеров запросов.
- A/B тестирование графики: Продолжили тесты иконки и визуалов, масштабировали тесты только после подтверждения гипотез на достаточном объеме трафика.
Результаты
По итогам периода фиксируем честную картину “рынок против категории”.
За последние 28 дней органический трафик по приложению в категории йоги снизился на 16,6%.
В сравнении ноябрь 2025 (до ASO) vs январь 2026 (после 2 месяцев ASO):
по миру установки из Explore снизились на 15,81%, при этом посетители страницы снизились на 1,84%.
При этом в США после итерации заметен “возврат” части запросов в топ 10–20 и рост видимости по ряду ключей, то есть ASO-работа поддержала позиции, но общий объем установок сдерживался падением спроса.
Вывод и управленческое решение
Вместо попыток “выжать рост любой ценой” из категории с падающим спросом, мы предложили перераспределить фокус: часть ресурсов перенести на более перспективное приложение в health-направлении (трекинг показателей здоровья), а по йоге оставить поддерживающий контур, A/B тестирование графики и мониторинг.
Что дальше
По приложению в категории йоги продолжаем:
мониторинг индексации после переиндексации, точечные итерации метаданных, тестирование графики и работа с CSL, но без завышенных ожиданий по росту установок до разворота рыночного спроса.