Producto: aplicación móvil en la categoría AI Art & Design
Periodo: marzo de 2026
Plataformas: App Store y Google Play
Descripción del proyecto
Una aplicación móvil de IA en la categoría de contenido visual acudió a nosotros para recibir soporte de ASO.
Por restricciones de NDA, no revelamos el nombre del producto, la interfaz ni los materiales creativos, pero sí podemos compartir nuestro enfoque de ASO, los mercados en los que trabajamos y los resultados obtenidos.
El proyecto se centró en aumentar el tráfico orgánico en App Store, ampliar la indexación de palabras clave en países prioritarios, validar hipótesis visuales y lanzar las primeras iteraciones estructuradas de ASO en Google Play.
Durante el periodo analizado, App Store mostró un fuerte crecimiento orgánico a nivel mundial, mientras que Google Play empezó a mostrar las primeras señales de recuperación en varios países.
El desafío
Al inicio del proyecto teníamos varios objetivos.
Necesitábamos fortalecer el crecimiento orgánico en App Store, ampliar la indexación en localizaciones clave, validar hipótesis visuales, reducir el riesgo de caídas de rendimiento después de actualizar metadatos y creatividades, y sentar las bases para un mayor crecimiento en Google Play.
Qué hicimos
Reconstruimos el proceso de trabajo con metadatos por localización
Analizamos el tráfico orgánico y la indexación por país, actualizamos los metadatos y seguimos la reacción de la tienda después de cada iteración.
El foco principal estuvo en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania y Países Bajos.
En Estados Unidos, la primera iteración generó un fuerte crecimiento de indexación, mientras que la siguiente versión de metadatos redujo la cobertura. Esto nos permitió detectar rápidamente una hipótesis ineficaz y ajustar la estrategia.
Reforzamos la indexación en países prioritarios
Después de las primeras iteraciones, vimos una dinámica positiva de indexación en varias localizaciones.
En uno de los mercados clave, la app empezó a posicionarse por más de 150 consultas de búsqueda. En otro mercado, se añadieron más de 100 nuevas palabras clave al índice. En una localización adicional, después de volver a la versión anterior de metadatos, recuperamos alrededor de 80 consultas en el índice.
Probamos hipótesis creativas
En ambas tiendas realizamos pruebas de materiales visuales y del diseño de la ficha de la app.
Algunos experimentos tuvieron que pausarse por cambios paralelos en los assets, pero las pruebas ayudaron a entender qué soluciones visuales eran más estables y cómo afectaban a la conversión.
Añadimos herramientas adicionales de crecimiento
En App Store también lanzamos palancas adicionales de crecimiento en paralelo.
Ayudaron a reforzar la presencia de la app en la tienda, ampliar la visibilidad y crear más puntos de contacto con la audiencia.
Sentamos las bases para el crecimiento en Google Play
Estas fueron las primeras iteraciones de ASO en Google Play.
Trabajamos con metadatos, visibilidad en búsqueda y materiales creativos para aumentar gradualmente la relevancia de la app y preparar la plataforma para un mayor crecimiento.
A pesar de la caída general del tráfico mundial, las primeras señales positivas en búsqueda ya empezaban a aparecer en varios países.
Resultados
Durante el periodo analizado, las impresiones orgánicas mundiales en App Store crecieron más de 160 veces, las descargas aumentaron alrededor de un 50% y las primeras descargas crecieron aproximadamente un 60%.
Esto significa que la app logró aumentar drásticamente su visibilidad y convertir parte de ese crecimiento en nuevas instalaciones.
En Google Play, la dinámica mundial general siguió siendo moderada, pero varios países mostraron las primeras señales de recuperación del tráfico de búsqueda. En esta etapa inicial, fue una señal fuerte de que la dirección elegida funcionaba y podía escalarse más adelante.
Qué influyó en los resultados
Este proyecto mostró claramente que el ASO depende no solo de los metadatos, sino también de la calidad y la secuencia de las actualizaciones visuales.
Después de algunas actualizaciones, el rendimiento se debilitó en varios mercados clave.
Además, la tasa de conversión global cayó de aproximadamente 4,8 a 1,6 después de introducir cambios en el icono y las capturas de pantalla sin una validación previa mediante pruebas.
En Google Play, el rendimiento también se vio afectado por la reducción del volumen de tráfico de pago. El tráfico mundial en los canales clave disminuyó, pero las iteraciones locales ya empezaban a mostrar las primeras señales positivas, lo que dio al proyecto una base más sólida para el crecimiento futuro.
Conclusión
Este caso demuestra que incluso las primeras iteraciones de ASO pueden generar un crecimiento notable del tráfico orgánico y de la indexación en varios países.
También muestra que los cambios en metadatos, iconos y capturas de pantalla no deben lanzarse sin una validación cuidadosa.
Los mejores resultados aparecen cuando el proceso es sistemático: cada hipótesis pasa por pruebas, análisis y solo después se escala. Ese enfoque ayudó a fortalecer el crecimiento orgánico en App Store y a sentar las bases para un mayor crecimiento en Google Play.