Cómo aumentamos la inversión en Apple Ads hasta más de $110K y redujimos los costes de adquisición
Cliente: app bajo NDA
Plataforma: Apple Ads
Categoría: Finanzas
Periodo: mayo de 2026
Sobre el proyecto
En este caso mostramos cómo Apple Ads ayudó a escalar la adquisición de usuarios para una app financiera.
El objetivo principal del mes era aumentar la inversión publicitaria manteniendo la eficiencia en las etapas inferiores del embudo: registros, usuarios de pago, coste de adquisición y ROAS.
Objetivo
En mayo, el equipo trabajó según el plan de medios aprobado. El objetivo era aumentar la inversión en Apple Ads y superar el plan sin empeorar las métricas clave.
Evaluamos el resultado con varias métricas:
inversión
registros
usuarios de pago
coste por registro
coste por usuario de pago
ROAS a 7 y 30 días
Resultado general de mayo
En mayo, la inversión en Apple Ads superó los $110K. Esto fue aproximadamente un 49% más que en el periodo anterior. El plan de medios aprobado fue superado.
Los registros crecieron hasta más de 4K.
El número de usuarios de pago creció hasta alrededor de 480.
El coste por registro disminuyó hasta $27.
El coste por usuario de pago disminuyó hasta $229.
El ROAS a 30 días alcanzó el 224%. El ROAS a 7 días se mantuvo cerca del 100%.
Resultado principal: la inversión aumentó casi un 49%, mientras que el coste por registro y el coste por usuario de pago disminuyeron.
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El trabajo se dividió en cuatro áreas.
La primera área fue la publicidad para búsquedas que incluían el nombre de la app. En mayo, esta área se amplió a más países donde los competidores pujaban activamente por búsquedas de marca.
La segunda área fue la publicidad para búsquedas que no incluían el nombre de la app. Este bloque incluía búsquedas generales, búsquedas de competidores, campañas de descubrimiento de búsquedas y búsquedas de prueba.
La tercera área fueron las ubicaciones adicionales dentro de App Store. Se analizaron por separado las páginas de producto, la pestaña de búsqueda y la pestaña Hoy.
La cuarta área fueron los nuevos grupos de usuarios. Para estos grupos analizamos por separado los registros, las acciones objetivo dentro de la app, los usuarios de pago y el ROAS.
Publicidad para búsquedas que incluían el nombre de la app
Esta área mostró la mayor eficiencia.
La inversión alcanzó alrededor de $5,2K y creció aproximadamente un 72%.
Los registros crecieron hasta 1,3K.
Los usuarios de pago crecieron hasta alrededor de 250.
El coste por registro disminuyó hasta $4.
El coste por usuario de pago disminuyó hasta $21.
El ROAS a 30 días alcanzó alrededor del 3.745%. El ROAS a 7 días superó el 1.400%.
El país con mayor inversión en esta área mantuvo un ROAS superior al 600%. La inversión en este país fue de alrededor de $2,1K, con más de 500 registros y alrededor de 100 usuarios de pago. El coste por registro fue de alrededor de $4, y el coste por usuario de pago fue de alrededor de $22.
Publicidad para búsquedas que no incluían el nombre de la app
Esta área fue responsable del escalado más allá de la demanda de marca.
La inversión alcanzó alrededor de $88K y creció aproximadamente un 63%.
Los registros crecieron hasta 2,1K.
Los usuarios de pago crecieron hasta alrededor de 150.
El coste por registro aumentó hasta $41.
El coste por usuario de pago aumentó hasta $574.
El ROAS a 30 días alcanzó el 27%. El ROAS a 7 días alcanzó el 24%.
El informe indica que el ROAS de esta área se mantuvo dentro del rango objetivo de KPI.
Desglose del mercado clave
El informe analizó por separado la publicidad para búsquedas que no incluían el nombre de la app en el mercado clave.
Búsquedas generales
La inversión alcanzó alrededor de $5,8K y creció aproximadamente un 9%.
Los registros crecieron hasta más de 400.
El coste por registro disminuyó hasta $14.
Los usuarios de pago crecieron hasta alrededor de 30.
El ROAS alcanzó el 47%.
Descubrimiento de búsquedas
Esta área generó la mayor parte del volumen.
La inversión alcanzó alrededor de $42K y creció aproximadamente un 129%.
Los registros crecieron hasta más de 700.
Los usuarios de pago crecieron hasta más de 50.
El coste por registro fue de $59.
El ROAS alcanzó el 27%.
Búsquedas de competidores
La inversión alcanzó alrededor de $1,5K y se mantuvo al nivel del periodo anterior.
Los registros crecieron hasta alrededor de 100.
El coste por registro disminuyó hasta $16.
Los usuarios de pago llegaron a alrededor de 7.
El ROAS alcanzó el 239%. Este fue el resultado más alto entre los cuatro grupos del mercado clave.
Búsquedas de prueba
Esta área fue pausada durante el mes. Las palabras clave con mejor rendimiento se trasladaron a la publicidad para búsquedas generales.
La inversión alcanzó alrededor de $0,9K y disminuyó aproximadamente un 58%.
Los registros bajaron a más de 20.
El coste por registro fue de $42.
Los usuarios de pago crecieron hasta 3.
El ROAS alcanzó el 15%.
Nuevos grupos de usuarios
Grupo 1
El Grupo 1 mostró el mejor resultado.
La inversión alcanzó alrededor de $5,9K y creció aproximadamente un 17%.
Los registros crecieron hasta 560.
El coste por registro disminuyó hasta $11.
Las acciones objetivo dentro de la app crecieron hasta más de 240.
El coste por acción objetivo disminuyó hasta $25.
Los usuarios de pago crecieron hasta más de 75.
El ROAS alcanzó el 477%.
Grupo 2
El Grupo 2 mostró una eficiencia débil y fue pausado.
La inversión alcanzó alrededor de $6K.
Los registros llegaron a más de 50.
El coste por registro fue de $116.
Los usuarios de pago llegaron a 4.
El ROAS fue de alrededor del 4%.
Grupo 3
El Grupo 3 también fue pausado.
La inversión alcanzó alrededor de $4,3K.
Los registros llegaron a 7.
El coste por registro fue de $620.
No hubo usuarios de pago.
El ROAS fue del 0%.
Grupo 4
El Grupo 4 permaneció en fase de prueba.
La inversión alcanzó alrededor de $0,7K.
Los registros llegaron a 18.
El coste por registro fue de $38.
Las acciones objetivo dentro de la app llegaron a 5.
No hubo usuarios de pago.
El ROAS fue del 0%.
Resultados
En mayo, Apple Ads se escaló sin empeorar las métricas clave a nivel general de la cuenta.
La inversión creció hasta más de $110K.
Los registros crecieron hasta más de 4K.
Los usuarios de pago crecieron hasta alrededor de 480.
El coste por registro disminuyó hasta $27.
El coste por usuario de pago disminuyó hasta $229.
El ROAS a 30 días alcanzó el 224%.
El ROAS a 7 días se mantuvo cerca del 100%.
Resultado del mes: la inversión superó los $110K, los costes de adquisición disminuyeron y el ROAS a 30 días superó el 200%.
Plan para el siguiente periodo
Para junio, el informe definió cuatro áreas de trabajo.
Preparar un plan de medios centrado en los países y regiones con mejor rendimiento.
Mantener el nivel actual de publicidad para búsquedas que incluyen el nombre de la app sin escalado adicional.
Continuar escalando la publicidad para búsquedas que no incluyen el nombre de la app, manteniendo la eficiencia dentro del rango objetivo de KPI.
Aumentar el volumen en el nuevo grupo de usuarios con mejor rendimiento y continuar probando el grupo que todavía no ha generado usuarios de pago.