Cliente: publisher móvil, NDA
Plataformas: App Store y Google Play
Categorías: Sports, Entertainment, Education, Utilities
Periodo: abril de 2026
Alcance del trabajo: iteraciones ASO, actualizaciones de metadatos, análisis de indexación, In-app Events, Custom Product Pages y pruebas A/B.
Desafío
El cliente gestiona un portafolio de aplicaciones móviles en varias categorías. La tarea de JenLi era fortalecer el tráfico orgánico en mercados prioritarios, mejorar la indexación de palabras clave y evaluar cómo las actualizaciones de metadatos afectaban a las instalaciones.
Por restricciones de NDA, no revelamos el nombre del cliente ni los nombres de las aplicaciones. En este caso usamos solo categorías de apps y datos anonimizados.
Qué hicimos
En abril, el equipo de JenLi actualizó los metadatos de varias aplicaciones en App Store y Google Play.
Para cada producto, seleccionamos localizaciones prioritarias, recopilamos consultas de búsqueda relevantes, preparamos iteraciones ASO y, después de la publicación, analizamos los cambios en posiciones, indexación e instalaciones orgánicas.
También trabajamos con herramientas adicionales de las tiendas, incluidas In-app Events, Custom Product Pages y pruebas A/B de gráficos. Esto ayudó no solo a mejorar la visibilidad en búsqueda, sino también a evaluar fuentes adicionales de instalaciones y ventas.
Resultados
App de Sports, iOS
Después de la actualización de metadatos, la app mostró un crecimiento del +43,5% en instalaciones orgánicas a nivel mundial durante los 18 días posteriores a la iteración.
El crecimiento fue aún mayor en varios países:
• Israel: +46,2%
• Hungría: +21,1%
• Malasia: +74,8%
La app también mejoró sus posiciones en el top 10 y empezó a indexarse por nuevas consultas de búsqueda en varias localizaciones.
App de Education, iOS
En Estados Unidos, las instalaciones orgánicas crecieron un +35,9% durante los 21 días posteriores a la actualización de metadatos.
Después de la iteración, la app mejoró sus posiciones para varias consultas en el top 10–20 y obtuvo indexación para nuevas palabras clave. Esto ayudó a ampliar su visibilidad en búsqueda en el mercado objetivo.
App de Entertainment, iOS
En China, las instalaciones aumentaron un +13,6% después de la iteración. Al mismo tiempo, el tráfico mundial disminuyó un −38,1%.
No hubo caída en las posiciones, por lo que el equipo planificó un análisis más profundo para entender por qué la mejora de visibilidad y la dinámica positiva en un mercado clave no se tradujeron en crecimiento global de instalaciones para la app.
App de Utility, Google Play
Después de la actualización de metadatos, el tráfico total de Google Play Explore aumentó un +6,96%.
También se registró crecimiento de instalaciones en varios países:
• India: +12,75%
• Ucrania: +2,31%
• Turquía: +2,74%
• Argentina: +150%
• Perú: +17,65%
Herramientas adicionales de las tiendas
Además de la optimización de metadatos, el equipo utilizó herramientas adicionales de App Store.
El In-app Event para la app de Sports generó:
• 4.149 instalaciones
• 147 dólares en ventas
La Custom Product Page para la app de Entertainment generó:
• 745 instalaciones a nivel mundial
• 151 dólares en ventas
Estos resultados mostraron que las herramientas adicionales de las tiendas pueden funcionar como fuentes independientes de instalaciones y ventas, especialmente cuando están integradas en una estrategia ASO más amplia.
Conclusión
Este caso mostró que el ASO para proyectos con portafolios de aplicaciones requiere más que una táctica universal. Hace falta un trabajo continuo con cada categoría, localización y fuente de tráfico.
En algunas apps, las actualizaciones de metadatos llevaron rápidamente al crecimiento de instalaciones. En otras, primero mejoraron las posiciones y la indexación, mientras que la dinámica del tráfico requirió un análisis más profundo.
Por eso, el equipo evaluó no solo el resultado general, sino también el rendimiento por país, las fuentes de tráfico, las posiciones en búsqueda y las herramientas adicionales de las tiendas.
Durante un periodo de reporte, el trabajo de ASO generó:
• hasta +43,5% en instalaciones orgánicas a nivel mundial
• +35,9% de crecimiento de instalaciones en Estados Unidos
• +13,6% de crecimiento de instalaciones en China
• +6,96% de crecimiento del tráfico de Google Play Explore
• 4.149 instalaciones a través de un In-app Event
• 745 instalaciones a través de una Custom Product Page