Рост органического трафика и индексации для приложения в категории Education
Продукт: мобильное приложение для запоминания слов и языковой практики
Период: Сентябрь, 2024-2025
Платформа: Google Play
Коротко о проекте
К нам обратилось мобильное приложение в категории Education / Language Learning. По условиям NDA мы не раскрываем название продукта, но можем показать подход, географию работ и результаты.
Фокус проекта, это рост органического трафика в Google Play, расширение индексации по приоритетным странам и тестирование графики для повышения эффективности store listing.
Задача
На старте перед нами стояло несколько целей:
увеличить органические установки, усилить видимость приложения в поиске Google Play, выстроить системную работу с локалями и проверить гипотезы по графике через A/B-тесты.
Отдельной задачей было масштабировать рост не только в target countries, но и в новых гео через стратегию гео-экспансии.
Что сделали
1. Пересобрали ASO-стратегию по странам
Работали с метаданными и локализациями в приоритетных странах, регулярно проводили итерации в США, Германии, Польше, а также запускали обновления в других локалях. В отчёте отдельно отмечены ежемесячные итерации в США, работа по Германии и Польше, а также отдельная итерация в России.
2. Запустили гео-экспансию
Параллельно с target countries расширяли семантическое покрытие и видимость в других странах. В отчёте это напрямую связано с ростом органики и увеличением числа проиндексированных запросов, в том числе во Вьетнаме, Южной Корее и России.
3. Системно тестировали графику
Проводили A/B-тесты иконок и скриншотов в США, Германии, Польше, Вьетнаме, Японии и Южной Корее. Отдельно тестировали сезонные гипотезы и графику под локальные поводы.
4. Подключили дополнительные инструменты роста
Использовали Custom Store Listings для возврата неактивных пользователей. В отчёте отмечено, что в России, Германии и Польше CSL показали улучшение конверсии относительно дефолтного листинга.
Результат
Результаты за год работы
+55,51% органических установок по всем странам год к году
+51,06% органических установок в США год к году
Рост индексации в США, Германии и Польше
Существенное расширение семантического покрытия в рамках гео-экспансии
Рост органики в ряде стран после итераций и локализаций
Положительные результаты по части A/B-тестов и CSL-страниц
Что влияло на результат
Ниша language learning остаётся высококонкурентной, и динамика по странам различалась.
Например, в Германии органический трафик испытывал давление из-за высокой конкуренции и снижения популярности части общих запросов, при этом индексация продолжала расти, а сезонный спрос влиял на всплески и просадки трафика.
Это важно, потому что рост в таких условиях лучше показывает эффект системной ASO-работы.