Cliente: desarrollador de un portafolio de aplicaciones móviles, NDA
Plataforma: Google Play
Categorías: Health & Fitness, apps para el seguimiento de métricas de salud y ejercicios para la espalda
Periodo: marzo y abril de 2026
El cliente desarrolla varias aplicaciones en la categoría Health & Fitness. Por restricciones de NDA, no revelamos los nombres de los productos, por lo que en este caso usamos solo categorías de apps y datos anonimizados.
El trabajo se centró en dos productos:
• una app para el seguimiento de métricas de salud
• una app de ejercicios para la espalda y postura
Desafío
El objetivo era fortalecer el crecimiento orgánico en países prioritarios y entender qué hipótesis de ASO funcionan mejor en distintos mercados.
El equipo de JenLi trabajó con metadatos, localizaciones, indexación, creatividades, Custom Store Listing y análisis de competidores.
Qué hicimos
Realizamos iteraciones ASO para dos apps de Health & Fitness en mercados prioritarios: Estados Unidos, Italia, Polonia, Canadá, Países Bajos, Alemania, Francia y países hispanohablantes.
Para cada mercado, adaptamos los metadatos a la demanda local de búsqueda. En Estados Unidos, también utilizamos una localización en español y ampliamos el conjunto de palabras clave para diferentes escenarios de búsqueda.
En Polonia y Francia, nos enfocamos en reforzar las palabras clave locales.
Al mismo tiempo, continuamos con pruebas A/B de creatividades, preparamos un brief para nuevas capturas de pantalla, lanzamos una Custom Store Listing para recuperar usuarios inactivos y añadimos al plan de trabajo el análisis de onboarding y paywall de competidores.
Resultados
App para el seguimiento de métricas de salud
• +133,3% de instalaciones orgánicas en Italia después de las iteraciones de marzo
• +16% de tráfico orgánico en Estados Unidos después de la iteración de abril
• +230% de instalaciones orgánicas en Polonia después de la primera iteración local
• +15,89% de crecimiento de la conversión de la página en Polonia durante los últimos 28 días
Durante los últimos 28 días, las instalaciones orgánicas también crecieron un +20,09% en Estados Unidos y un +202,56% en Polonia.
Canadá y Países Bajos no mostraron una respuesta positiva estable en abril, por lo que el equipo continuó monitoreando estos mercados y planificó nuevas iteraciones después de analizar el mes completo.
App de ejercicios para la espalda
• +7,41% de instalaciones orgánicas en Alemania después de la iteración de marzo
• +38,18% de tráfico orgánico en Estados Unidos después de la segunda iteración de abril
• +22,5% de instalaciones orgánicas en Francia después de la primera iteración local
• se lanzó una Custom Store Listing para recuperar usuarios inactivos
• se preparó un brief para nuevas capturas de pantalla predeterminadas
Durante los últimos 28 días, las instalaciones orgánicas también crecieron un +20,83% en Estados Unidos y un +20,83% en Francia, mientras que la conversión de la página en Francia aumentó un +5,03%.
Conclusión
Las iteraciones ASO ayudaron a aumentar el crecimiento orgánico en Italia, Polonia, Estados Unidos, Alemania y Francia. El resultado más fuerte se obtuvo en Polonia: +230% de instalaciones orgánicas después de la primera iteración local.
El caso confirmó que en la categoría Health & Fitness el ASO no debe limitarse solo a los metadatos. Las localizaciones, las creatividades, la indexación y Custom Store Listing también desempeñan un papel importante.