Продукт: мобильное приложение в категории AI Art and Design
Период: март 2026
Платформа: App Store и Google Play
Коротко о проекте
К нам обратилось мобильное AI приложение из категории визуального контента. По условиям NDA мы не раскрываем название продукта, интерфейсы и креативы, но можем показать подход к ASO, географию работ и результат.
Основной фокус был на росте органического трафика в App Store, расширении индексации по приоритетным странам, проверке гипотез по графике и запуске первых системных итераций в Google Play.
За отчетный период App Store показал сильный рост органики по миру, а в Google Play появились первые сигналы восстановления в отдельных странах.
Задача
На старте перед нами стояло несколько целей.
Нужно было усилить органический рост в App Store, расширить индексацию по ключевым локалям, проверить гипотезы по графике, снизить риск просадки после изменений в метаданных и визуалах, а также заложить базу для дальнейшего роста в Google Play.
Что сделали
Пересобрали работу с метаданными по локалям
Мы анализировали органический трафик и индексацию по странам, обновляли метаданные и отслеживали реакцию стора на каждую итерацию. Отдельный фокус был на США, Великобритании, Канаде, Австралии, Германии и Нидерландах.
В США первая итерация дала сильный рост индексации, а следующая версия метаданных, наоборот, ухудшила покрытие. Это позволило быстро увидеть неудачную гипотезу и скорректировать направление работы.
Усилили индексацию в приоритетных странах
После первых итераций мы увидели положительное движение по индексации в нескольких локалях. В одном из ключевых рынков приложение вошло более чем в 150 поисковых запросов.
В другом рынке в индекс добавилось свыше 100 новых ключей. Еще в одной локали после возврата к предыдущей версии метаданных удалось вернуть около 80 запросов в индекс.
Проверили гипотезы по графике
В обеих сторах шли тесты графики и оформления стор листинга. Часть экспериментов пришлось остановить из за параллельных изменений ассетов, но тесты помогли понять, какие визуальные решения работают стабильнее и как они влияют на конверсию.
Подключили дополнительные инструменты роста
В App Store параллельно запускались дополнительные инструменты роста, которые помогали усиливать присутствие приложения в сторе, расширять видимость и создавать дополнительные точки контакта с аудиторией.
Заложили базу для роста в Google Play
В Google Play это были первые итерации ASO. Мы работали с метаданными, поисковой видимостью и графикой, чтобы постепенно наращивать релевантность и подготовить площадку к дальнейшему росту. Несмотря на общий спад трафика по миру, в отдельных странах уже появились первые позитивные сигналы в поиске.
Результат
Результаты за период
За отчетный период в App Store органические показы по миру выросли более чем в 160 раз, загрузки увеличились примерно на 50%, а первые загрузки выросли примерно на 60%. Это означает, что приложению удалось резко нарастить видимость и перевести часть этого роста в новые установки.
В Google Play общая динамика по миру оставалась сдержанной, но в нескольких странах появились первые признаки восстановления поискового трафика. Для стартового этапа это стало хорошим сигналом, что выбранное направление работы дает эффект и может быть масштабировано дальше.
Что влияло на результат
Проект хорошо показал, насколько ASO зависит не только от метаданных, но и от качества визуальных изменений. После части обновлений результаты в отдельных ключевых рынках ухудшились.
Дополнительно мировой коэффициент конверсии снизился примерно с 4,8 до 1,6 после изменений иконки и скриншотов без предварительной проверки через тесты.
В Google Play на результат повлияло снижение объемов платного трафика. По миру трафик в ключевых каналах снизился, но локальные итерации уже начали давать первые позитивные сигналы, а значит у проекта появилась база для дальнейшего роста.
Вывод
Этот кейс показывает, что даже первые итерации ASO могут дать заметный рост органики и индексации сразу в нескольких странах. Но он также показывает, что изменения в метаданных, иконке и скриншотах нельзя вносить без аккуратной проверки.
Лучший результат дает системная работа, в которой каждая гипотеза проходит через тест, анализ и только потом масштабируется. Именно такой подход помог усилить органику в App Store и заложить основу для дальнейшего роста в Google Play.