ASO en un entorno de demanda decreciente. Una aplicación de yoga en Google Play
Producto: aplicación móvil en la categoría fitness, yoga
Plataforma: Google Play
Mercados: Estados Unidos, Reino Unido, México, Rusia, Alemania y Brasil, con expansión a Suecia, Japón y Hungría.
Objetivo
Recuperar y aumentar las instalaciones orgánicas después de una fuerte caída de visibilidad, y al mismo tiempo construir un proceso de iteraciones ASO más predecible y un enfoque estructurado para las pruebas de creatividades.
Contexto
A finales de noviembre, antes incluso de que empezaran nuestras primeras iteraciones ASO, Google Play realizó una reindexación de palabras clave. Como resultado, las posiciones cayeron de forma notable en un amplio grupo de consultas, tanto de marca como genéricas, y no se recuperaron por completo.
Al mismo tiempo, el mercado mostraba una clara caída de la demanda de búsqueda relacionada con fitness en varios países, mientras que la competencia en la categoría seguía siendo alta.
Este fue un factor crítico. En una situación así, incluso las mejoras fuertes de ASO pueden ayudar a recuperar visibilidad y posiciones, pero no pueden garantizar el crecimiento de instalaciones cuando la demanda general está bajando.
Qué hicimos
Dividimos el trabajo en dos líneas paralelas: recuperación táctica de visibilidad y validación estratégica del potencial futuro de la categoría.
1. Iteraciones de metadatos y expansión semántica
Nos enfocamos en las consultas principales de la categoría relacionadas con yoga, así como en grupos de palabras clave adyacentes, como “para principiantes” y “asanas”, para recuperar la indexación y mejorar parcialmente las posiciones.
En Estados Unidos, trabajamos tanto con la localización principal como con una localización adicional.
2. Expansión geográfica mediante localización
Como algunos mercados no tenían localización antes, lanzamos iteraciones ASO en nuevas localizaciones, incluidas Hungría, Suecia y Japón.
Esto ayudó a conseguir indexación para nuevas palabras clave y mejorar la visibilidad. Debido a los retrasos en los datos de la consola, se esperaba que el impacto en instalaciones se reflejara en el siguiente periodo de reporte.
3. Custom Store Listings para grupos específicos de palabras clave
Lanzamos y ampliamos Custom Store Listings para mercados de habla inglesa con el fin de adaptarnos mejor a la intención del usuario y aumentar la relevancia de la página para clusters específicos de palabras clave.
4. Pruebas A/B de creatividades
Continuamos probando el icono y los elementos visuales, escalando los experimentos solo después de validar las hipótesis con un volumen de tráfico suficiente.
Resultados
Al final del periodo, la situación era clara: el mercado estaba trabajando en contra de la categoría.
Durante los últimos 28 días, el tráfico orgánico en la categoría de aplicaciones de yoga cayó un 16,6%.
Al comparar noviembre de 2025, antes del ASO, con enero de 2026, después de dos meses de ASO, las instalaciones de Explore a nivel mundial disminuyeron un 15,81%, mientras que los visitantes de la ficha de la app bajaron un 1,84%.
Al mismo tiempo, en Estados Unidos vimos que algunas palabras clave volvieron al top 10–20, junto con un crecimiento de visibilidad en parte del núcleo semántico.
En otras palabras, el ASO ayudó a sostener las posiciones y recuperar parte de la visibilidad perdida, pero el volumen total de instalaciones siguió limitado por la caída de la demanda.
Conclusión
En lugar de intentar forzar el crecimiento en una categoría con demanda debilitada, recomendamos redistribuir parte del esfuerzo hacia una aplicación de salud con mayor potencial, enfocada en el seguimiento de métricas de salud.
Para la app de yoga, mantuvimos una estrategia ASO de soporte: monitoreo continuo, iteraciones selectivas de metadatos, optimización de CSL y pruebas A/B continuas de creatividades.
Próximos pasos
Para la app de yoga, seguimos monitoreando la indexación después de la reindexación, realizando actualizaciones específicas de metadatos, probando creatividades y afinando los CSL, pero sin sobreestimar las expectativas de crecimiento hasta que la demanda del mercado empiece a recuperarse.