Crecimiento del tráfico orgánico y de la indexación para una aplicación en la categoría Educación
Producto: aplicación móvil para memorizar vocabulario y practicar idiomas
Periodo: septiembre de 2024 a septiembre de 2025
Plataforma: Google Play
Descripción del proyecto
Trabajamos con una aplicación móvil en la categoría Educación / Aprendizaje de idiomas.
Por restricciones de NDA, no podemos revelar el nombre del producto, pero sí podemos compartir nuestro enfoque, las geografías objetivo y los resultados.
El proyecto se centró en aumentar el tráfico orgánico en Google Play, ampliar la indexación en países prioritarios y probar creatividades para mejorar el rendimiento de la ficha de la app.
Objetivo
Al inicio del proyecto definimos varios objetivos:
aumentar las instalaciones orgánicas, mejorar la visibilidad de la app en la búsqueda de Google Play, construir un enfoque sistemático para las localizaciones y probar hipótesis creativas mediante A/B testing.
Otro objetivo fue escalar el crecimiento no solo en los países objetivo, sino también en nuevos mercados mediante una estrategia de expansión geográfica.
Qué hicimos
1. Reconstruimos la estrategia ASO por país
Trabajamos con metadatos y localizaciones en países prioritarios, realizando iteraciones regulares en Estados Unidos, Alemania y Polonia, además de lanzar actualizaciones en otras localizaciones.
El informe destaca por separado las iteraciones mensuales en Estados Unidos, el trabajo en Alemania y Polonia, y una iteración adicional en Rusia.
2. Lanzamos la expansión geográfica
Además del trabajo en los países objetivo, ampliamos la cobertura semántica y la visibilidad en mercados adicionales.
Esto estuvo directamente relacionado con el crecimiento orgánico y el aumento de palabras clave indexadas, incluidos mercados como Vietnam, Corea del Sur y Rusia.
3. Probamos creatividades de forma sistemática
Realizamos pruebas A/B de iconos y capturas de pantalla en Estados Unidos, Alemania, Polonia, Vietnam, Japón y Corea del Sur.
También probamos hipótesis estacionales y creatividades adaptadas a eventos y contextos locales.
4. Añadimos herramientas adicionales de crecimiento
Utilizamos Custom Store Listings, CSL, para recuperar usuarios inactivos.
En Rusia, Alemania y Polonia, las páginas CSL mostraron una conversión más alta que la ficha estándar de la app.
Resultados
Resultados después de un año de trabajo:
+55,51% de instalaciones orgánicas en todos los países año contra año.
+51,06% de instalaciones orgánicas en Estados Unidos año contra año.
También conseguimos crecimiento de indexación en Estados Unidos, Alemania y Polonia, una expansión significativa de la cobertura semántica gracias a la estrategia de expansión geográfica, crecimiento orgánico en varios países después de las iteraciones y localizaciones, y resultados positivos de las pruebas A/B y las páginas CSL.
Qué influyó en los resultados
El nicho de aprendizaje de idiomas sigue siendo altamente competitivo, y los resultados variaron según el país.
Por ejemplo, en Alemania, el tráfico orgánico estuvo bajo presión debido a la fuerte competencia y a la caída de popularidad de algunas palabras clave amplias, mientras que la indexación siguió creciendo. La demanda estacional también influyó en los picos y caídas de tráfico.
Esto es importante porque el crecimiento en estas condiciones es un indicador más sólido del impacto del trabajo sistemático de ASO.