Статьи https://jenli.net ru Sun, 05 Apr 2026 15:52:12 +0300 От нуля до ТОП-1: Как последовательная ASO-оптимизация приносит результаты 🚀 https://jenli.net/tpost/l7432splk1-ot-nulya-do-top-1-kak-posledovatelnaya-a https://jenli.net/tpost/l7432splk1-ot-nulya-do-top-1-kak-posledovatelnaya-a?amp=true Mon, 12 May 2025 15:04:00 +0300 Кейсы Наш кейс из категории Sport, Lifestyle в App Store — наглядное доказательство того, что терпение и системная работа приводят к впечатляющему росту позиций.

От нуля до ТОП-1: Как последовательная ASO-оптимизация приносит результаты 🚀

Что мы сделали:

✅ провели 8 итераций в США — ключевом рынке приложения;

✅ реализовали по 5 итераций в Великобритании и других странах;

✅ постепенно улучшали текстовые и визуальные метаданные, опираясь на аналитику и результаты тестов.

📊 На графиках видно, как индексация приложения растет с каждой итерацией: ключевые слова, которые начинали с низких позиций, вышли в ТОП-10, ТОП-5 и даже ТОП-1 в поиске App Store.

⏳ ASO — это не одномоментный процесс, но регулярные улучшения, тестирование гипотез и точечные корректировки обеспечивают устойчивый рост видимости и позиций.

🚀 Последовательная стратегия в ASO — долгосрочный успех в поисковой выдаче!
]]> 🔥 Можно ли получать трафик еще дешевле? https://jenli.net/tpost/r7m3or0ar1-mozhno-li-poluchat-trafik-esche-deshevl https://jenli.net/tpost/r7m3or0ar1-mozhno-li-poluchat-trafik-esche-deshevl?amp=true Mon, 12 May 2025 15:07:00 +0300 Кейсы Да! Делимся экспериментом в нише утилит 👇🏻

🔥 Можно ли получать трафик еще дешевле?

В UK закупали трафик по основному популярному ключу с минимально возможной ставкой. Благодаря хорошей конверсии результаты были отличными. Но мы задумались, можно ли закупать трафик еще дешевле, не меняя ставку?

⚖️ Что сделали — протестировали кастомные скриншоты, оформленные в более популярном стиле для этой ниши.

🎯 Цель — улучшить восприятие креативов, повысить Tap-Through Rate и Conversion Rate.

Результаты:

✅ TTR и CR выросли;

✅ стоимость инсталла снизилась на 1 цент – с $0.14 до $0.13;

✅ стоимость тапа (CPT) тоже стала ниже.

💡 Да, 1 цент — звучит незначительно. Но когда CPI уже минимален, каждый шаг вниз — это победа. Мы продолжаем получать дешевые установки и трафик, а минимальная ставка работает еще эффективнее!

📢 Кажется, улучшить что-то невозможно? Тестируйте гипотезы — способы есть всегда!
]]> Как мы вывели приложение в ТОП-1 во Франции 🇫🇷 https://jenli.net/tpost/xhlojfu531-kak-mi-viveli-prilozhenie-v-top-1-vo-fra https://jenli.net/tpost/xhlojfu531-kak-mi-viveli-prilozhenie-v-top-1-vo-fra?amp=true Mon, 12 May 2025 15:08:00 +0300 Кейсы Наш кейс с приложением, локализованным во Франции, стал отличным примером того, как регулярные итерации могут привести к впечатляющим результатам.

Как мы вывели приложение в ТОП-1 во Франции 🇫🇷

📅 Май 2024 — приложение было далеко от топовых позиций или вовсе не индексировалось по когорте самых релевантных запросов.

Шаги к успеху ⤵️

1️⃣ Сбор семантического ядра, анализ текущих метаданных и их влияния на индексацию.

2️⃣ Регулярное обновление метаданных: проведение итераций на охват, затем на сужение.

3️⃣ Мониторинг конкурентов, регулярное обновление семантическое ядра, добавление новых запросов.

4️⃣ Регулярный запуск In-app event-ов.

🏆 Январь 2025 — ТОП-1 по 8 самым релевантным ключам!

⚡️ ASA кампании во Франции не запускались, рост обусловлен только проведенными итерациями.

🎯 Работа над ASO — это процесс, который требует терпения, регулярности и четкой стратегии. Только так можно достичь стабильного роста и занять лидирующие позиции в поиске.
]]> 🚀 Как фитнес-приложениям для мужчин расти в Азии? 🌏💪 https://jenli.net/tpost/9imdmkvlm1-kak-fitnes-prilozheniyam-dlya-muzhchin https://jenli.net/tpost/9imdmkvlm1-kak-fitnes-prilozheniyam-dlya-muzhchin?amp=true Mon, 12 May 2025 15:10:00 +0300 Статьи Мы заметили интересную особенность: в нише мужских фитнес-приложений в азиатских странах почти никто не локализует графику. А ведь адаптация визуала с учётом культурных особенностей может существенно повысить конверсию 📈.

🚀 Как фитнес-приложениям для мужчин расти в Азии? 🌏💪

Мы заметили интересную особенность: в нише мужских фитнес-приложений в азиатских странах почти никто не локализует графику. А ведь адаптация визуала с учётом культурных особенностей может существенно повысить конверсию 📈.

💡 Что мы предлагаем:

Локализовать графику с использованием фотографий или иллюстраций людей из конкретной страны — 🇯🇵🇮🇳🇰🇷. Это усиливает эффект узнавания и доверие, что особенно важно на новых рынках.

⚡ Даже один A/B тест может показать разницу в вовлеченности. А значит — это конкурентное преимущество, которое до сих пор недооценивают.

ссылка на ресерч:

https://drive.google.com/file/d/10PKEvOyn8g6ktjDTiwMq0MmtmNL82HWJ/view?usp=sharing
]]> Что такое ASO? https://jenli.net/tpost/j6a0045o91-chto-takoe-aso https://jenli.net/tpost/j6a0045o91-chto-takoe-aso?amp=true Tue, 10 Feb 2026 15:00:00 +0300 Кейсы Таблица сравнивает ASO в App Store и Google Play: метаданные и локали, принципы индексации, требования к креативам, A/B-тесты и промо-инструменты.

Что такое ASO?

Таблица фиксирует ключевые отличия ASO между App Store и Google Play: от текстовых полей до медиа-ассетов и экспериментальных инструментов.

В App Store акцент на Title/Subtitle и отдельном поле Keywords, тогда как в Google Play критичны Name и короткое/полное описание с большим лимитом.
Оба стора индексируют все текстовые поля, но у App Store заголовок - это самый сильный сигнал, а у Google Play алгоритмы гибче и заметно учитывают продуктовые метрики и обработку языка.

По креативам различается подход к локализации и тестированию. В Google Play больше вариативности и A/B-возможностей (5 слотов и кастомные страницы), тогда как в App Store один слот и более строгий контроль, включая видео.

Дополнительные механики продвижения тоже разные, поэтому оптимизацию и план тестов лучше собирать отдельно под каждый стор.
]]> ASO для приложения в категории Fashion & Style https://jenli.net/tpost/1zre4vece1-aso-dlya-prilozheniya-v-kategorii-fashio https://jenli.net/tpost/1zre4vece1-aso-dlya-prilozheniya-v-kategorii-fashio?amp=true Mon, 02 Mar 2026 15:00:00 +0300 Кейсы Мобильное приложение в категории Fashion & Style: увеличили органический трафик и видимость в ключевых англоязычных странах и масштабировали рост через расширение локалей.

ASO для приложения в категории Fashion & Style

Платформы: App Store + Google Play

Период работ: январь–октябрь 2025

Географии фокуса: США, Канада, Великобритания, Австралия

Коротко о проекте

Клиент: мобильное приложение в категории Fashion & Style.
Задача: вырастить органический трафик и видимость в ключевых англоязычных странах и масштабировать результат через расширение локалей.

Задачи

Мы сфокусировались на трёх направлениях:
  1. Рост органики: увеличить органические показы, просмотры страницы приложения и установки в приоритетных странах.
  2. Усиление индексации: расширить семантику и увеличить число запросов, по которым приложение попадает в топ-30.
  3. Системные итерации в сторах: обновлять локализации, тестировать креативы и использовать витринные инструменты и события.

Что сделали

ASO-стратегия и итерации

Работали итерационно и регулярно обновляли метаданные/локали, чтобы наращивать охват по релевантным запросам и закреплять рост видимости. В США итерации шли ежемесячно, также прорабатывали дополнительные локали.

Гео-экспансия и локализации

Параллельно со “старыми” таргет-странами расширяли присутствие через новые локали: за период работ итерации выполнялись в 18 локалях (включая дополнительные). Такой подход дал рост индексации не только в странах фокуса, но и в ряде других рынков.

A/B-тесты креативов + витрины

Вели A/B-тестирование иконок и скриншотов и запускали витринные механики:
  • App Store: за всё время провели 21 A/B-тест, один вариант иконки дал улучшение, но не был внедрён со стороны клиента. Дополнительно запускали CPP.
  • Google Play: тестировали иконки и скриншоты, запускали CSL (в США данные ограничены из-за низких объёмов).

In-App Events (App Store)

Запустили 11 in-app событий, суммарно они принесли около $5 000, лучший результат дал видео-ивент. Отдельно отметили перспективность видео-ивентов как формата, который приводит более вовлечённую аудиторию.

Анализ конкурентов и выбор приоритетов по рынкам

Сделали разбор распределения доходов конкурентов по странам и использовали это как один из аргументов при выборе/приоритизации географий.

Результаты

App Store

Рост по ключевым рынкам (показы и первые установки), при этом данные за октябрь указаны без ASA-трафика.
  • Весь мир: первые установки +996,6%, показы +1386,1%.
  • США: первые установки +2848,5%, показы +2076,46%. Рост индексации в ТОП-30 (24 → 516 запросов).
  • Канада: первые установки +803,17%, показы +1486,2%. Рост индексации (72 → 164).
  • Великобритания: первые установки +493,58%, показы +2126,8%. Рост индексации (52 → 304).
  • Австралия: первые установки +145,75%, показы +518,72%. Рост индексации (42 → 129).

Google Play

  • Весь мир: acquisitions +1428%, visitors +7072%.
  • США: acquisitions +4733%. Рост индексации (4 → 2730 запросов).
  • Также рост индексации фиксировался в ряде неочевидных рынков (например, Германия/Бразилия/Испания и др.). Эффект стратегии гео-экспансии и масштабируемой локализации.

Что важно в кейсе

Рост обеспечили не “одной магической правкой”, а системной работой: расширение семантики, регулярные итерации по локалям и постоянная проверка гипотез.

При этом часть креативных тестов не дала прироста — это нормальная цена валидной оптимизации (и основа для следующих итераций).

Следующие шаги

  1. Контроль crash rate / ANR (влияет на качество и выдачу).
  2. Рост среднего рейтинга через разбор отзывов и фиксы.
  3. Перепроверка распределения платного трафика в Google Play, чтобы исключить неэффективные сценарии.
  4. Рассмотреть запуск Google App Campaigns как канал масштабирования качественного охвата.
]]> ASO для приложения из категории Business / Productivity https://jenli.net/tpost/tt1kkxz201-aso-dlya-prilozheniya-iz-kategorii-busin https://jenli.net/tpost/tt1kkxz201-aso-dlya-prilozheniya-iz-kategorii-busin?amp=true Wed, 04 Mar 2026 09:56:00 +0300 Кейсы Работали с App Store и Google Play: росли в органике и видимости в ключевых странах, параллельно тестируя графику и инструменты стор-платформ.

ASO для приложения из категории Business / Productivity

Продукт: мобильное приложение из категории Business / Productivity

Платформы: App Store, Google Play

Период: с апреля 2025 по декабрь 2025

Коротко о проекте

Мы вели ASO для приложения из категории обмен контактами / электронные визитки.

Работали с App Store и Google Play: росли в органике и видимости в ключевых странах, параллельно тестируя графику и инструменты стор-платформ. Период: апрель–декабрь 2025.

Цели

  1. увеличить органический трафик и первые установки из поиска
  2. расширить присутствие в приоритетных гео за счёт локализаций и индексации
  3. улучшать конверсию через графику и итерации, опираясь на тесты
  4. подключать только те инструменты и изменения, которые дают измеримый эффект

Что сделали

Метаданные и локализации

Регулярно пересобирали семантику и метаданные по странам: усиливали локальные запросы, расширяли пул индексируемых ключей, отслеживали позиции и вклад в установки. Отдельно прорабатывали США как таргет-гео и дополнительные локали для масштабирования.

Рост видимости через индексацию и позиции

Фокус был на том, чтобы увеличить охват в поиске (показы) и закрепиться по трафиковым запросам, включая локальные и брендовые. При этом честно фиксировали ограничение: часть ключей пока находится вне топ-10, поэтому конверсия в ряде локалей росла медленнее видимости.

Дополнительные инструменты стора

Подключали и анализировали инструменты, которые усиливают органику и дают отдельную аналитику:
  • Google Play: Custom Store Listings (CSL) — отдельные листинги под запросы и сценарии (включая возврат пользователей)
  • App Store: Custom Product Page with keywords (CPP with KWs) — кастомные страницы, которые могут показываться в органической выдаче по ключам из метаданных
  • App Store: In-App Events — серия событий с разными заголовками, с запуском на месяц и оценкой по динамике конверсии (при низком объёме трафика)

Тесты графики

Мы собрали историю предыдущих тестов, оставили в плане работ только решения с подтверждённым перформансом и подготовили новые гипотезы на основе результатов (включая отдельную таблицу по иконкам).

Результаты

App Store: органический рост за период сотрудничества

По всем странам органические первые установки выросли на +96,3% по сравнению с аналогичным предыдущим периодом. В США — +56%.
Рост видимости сопровождался сильным расширением показов в поиске по ключевым локалям (примерно в тех же сравнениях периодов):
  • весь мир: показы +522,9%, первые установки +96,3%
  • Франция: показы +2011%, первые установки +325% (после усиления французской семантики)
  • Германия: показы +3925%, первые установки +1600%, выход в топ-25 по части запросов
  • Саудовская Аравия: показы +6440%, первые установки +2300%
  • ОАЭ: показы +1602%, первые установки +66%
Важно: на фоне резкого роста видимости в ряде стран фиксировали снижение CR. Это объясняется тем, что значимая доля проиндексированных запросов пока находится за пределами топ-10.

Google Play: органика март 2025 → декабрь 2025

По всем странам органические первые установки выросли на +9,3%
В США в декабре был спад −25,5%, который в отчёте связывается с предпраздничным и праздничным периодами.

Инструменты, которые дали измеримый вклад

  • Google Play CSL: листинг на возврат пользователей — 372 установки, CR 40,13%. CSL with KWs (отдельная аналитика) — 155 установок, CR 18,24%
  • App Store CPP with KWs: за время работы — 40 установок (основной вклад: Саудовская Аравия, Мексика, Германия, Россия, Франция)
  • A/B тесты App Store: тест скриншотов дал +12,63% к конверсии, графика применена
  • A/B тесты Google Play: тестировали иконки. Слабые варианты остановили, актуальный вариант — по результатам последних итераций

Почему сработало

Сначала проверяли гипотезу на данных (позиции, индексация, вклад в органику, CR), затем фиксировали результат и оставляли в плане только то, что реально даёт рост.

Параллельно усиливали локальные запросы и подключали инструменты стора, которые расширяют охват и дают отдельную аналитику.

Что дальше

  1. продолжать итерации по приоритетным локалям и добирать запросы в топ-10
  2. масштабировать CSL/CPP под новые страны и кластеры запросов
  3. продолжать A/B тесты графики, опираясь на накопленную базу результатов
  4. вести In-App Events сериями с оценкой по конверсии, пока не накопится статистика
]]> ASO в условиях падающего спроса. Приложение для йоги в Google Play https://jenli.net/tpost/dj9iloue71-aso-v-usloviyah-padayuschego-sprosa-pril https://jenli.net/tpost/dj9iloue71-aso-v-usloviyah-padayuschego-sprosa-pril?amp=true Thu, 05 Mar 2026 14:00:00 +0300 Кейсы Удерживали видимость, возвращали часть запросов в топ, тестировали графику и параллельно перераспределили фокус на более перспективную health-категорию.

ASO в условиях падающего спроса. Приложение для йоги в Google Play

Продукт: мобильное приложение в фитнес-категории (йога)

Платформа: Google Play

Работали с локалями: США, Великобритания, Мексика, Россия, Германия, Бразилия, а также расширялись на Швецию, Японию и Венгрию

Задача

Восстановить и нарастить органические установки после резкого снижения видимости, а также выстроить предсказуемый процесс ASO-итераций и тестирования графики.

Контекст и проблема

В конце ноября, еще до наших первых итераций, в Google Play произошла переиндексация ключевых слов.

После нее позиции по широкому пулу запросов (и брендовых, и дженерик) резко упали и полностью не восстановились.

Одновременно по рынку закрепился тренд на снижение популярности фитнес-запросов в разных странах, на фоне высокой конкуренции в категории.
Это важно, потому что в такой ситуации даже “правильные” ASO-улучшения могут поднимать видимость и позиции, но не гарантируют рост установок, когда сам спрос уходит вниз.

Что мы сделали

Мы перестроили работу на две параллельные линии: тактическое восстановление видимости и стратегическая проверка перспективности категории.
  1. Итерации метаданных и расширение семантики: Сфокусировались на запросах из ядра категории (йога) и смежных группах (например, “для начинающих”, “асаны”), чтобы вернуть индексацию и частично восстановить позиции. В США работали в основной локали и через дополнительную локаль.
  2. Геоэкспансия через локализации: Так как в части стран локализация ранее отсутствовала, мы провели итерации в новых локалях (Венгрия, Швеция, Япония), добились индексации по новым ключам и роста видимости, а эффект по установкам вынесли на следующий отчетный период из-за задержки данных в консоли.
  3. Custom Store Listings (CSL) под конкретные когорты запросов: Запускали и развивали кастомные страницы с ключевыми словами для англоязычных стран, чтобы точнее попадать в интент и улучшать релевантность посадки для отдельных кластеров запросов.
  4. A/B тестирование графики: Продолжили тесты иконки и визуалов, масштабировали тесты только после подтверждения гипотез на достаточном объеме трафика.

Результаты

По итогам периода фиксируем честную картину “рынок против категории”.
За последние 28 дней органический трафик по приложению в категории йоги снизился на 16,6%.
В сравнении ноябрь 2025 (до ASO) vs январь 2026 (после 2 месяцев ASO):
по миру установки из Explore снизились на 15,81%, при этом посетители страницы снизились на 1,84%.
При этом в США после итерации заметен “возврат” части запросов в топ 10–20 и рост видимости по ряду ключей, то есть ASO-работа поддержала позиции, но общий объем установок сдерживался падением спроса.

Вывод и управленческое решение

Вместо попыток “выжать рост любой ценой” из категории с падающим спросом, мы предложили перераспределить фокус: часть ресурсов перенести на более перспективное приложение в health-направлении (трекинг показателей здоровья), а по йоге оставить поддерживающий контур, A/B тестирование графики и мониторинг.

Что дальше

По приложению в категории йоги продолжаем:
мониторинг индексации после переиндексации, точечные итерации метаданных, тестирование графики и работа с CSL, но без завышенных ожиданий по росту установок до разворота рыночного спроса.
]]> Рост органического трафика и индексации для приложения в категории Education https://jenli.net/tpost/9jaro4u6m1-rost-organicheskogo-trafika-i-indeksatsi https://jenli.net/tpost/9jaro4u6m1-rost-organicheskogo-trafika-i-indeksatsi?amp=true Fri, 06 Mar 2026 12:00:00 +0300 Кейсы Годовая ASO-работа для Android-приложения в категории изучения языков: рост установок, расширение индексации, A/B-тесты графики и локализация по ключевым странам.

Рост органического трафика и индексации для приложения в категории Education

Продукт: мобильное приложение для запоминания слов и языковой практики
Период: Сентябрь, 2024-2025
Платформа: Google Play

Коротко о проекте

К нам обратилось мобильное приложение в категории Education / Language Learning. По условиям NDA мы не раскрываем название продукта, но можем показать подход, географию работ и результаты.

Фокус проекта, это рост органического трафика в Google Play, расширение индексации по приоритетным странам и тестирование графики для повышения эффективности store listing.

Задача

На старте перед нами стояло несколько целей:
увеличить органические установки, усилить видимость приложения в поиске Google Play, выстроить системную работу с локалями и проверить гипотезы по графике через A/B-тесты.
Отдельной задачей было масштабировать рост не только в target countries, но и в новых гео через стратегию гео-экспансии.

Что сделали

1. Пересобрали ASO-стратегию по странам
Работали с метаданными и локализациями в приоритетных странах, регулярно проводили итерации в США, Германии, Польше, а также запускали обновления в других локалях. В отчёте отдельно отмечены ежемесячные итерации в США, работа по Германии и Польше, а также отдельная итерация в России.
2. Запустили гео-экспансию

Параллельно с target countries расширяли семантическое покрытие и видимость в других странах. В отчёте это напрямую связано с ростом органики и увеличением числа проиндексированных запросов, в том числе во Вьетнаме, Южной Корее и России.
3. Системно тестировали графику

Проводили A/B-тесты иконок и скриншотов в США, Германии, Польше, Вьетнаме, Японии и Южной Корее. Отдельно тестировали сезонные гипотезы и графику под локальные поводы.
4. Подключили дополнительные инструменты роста

Использовали Custom Store Listings для возврата неактивных пользователей. В отчёте отмечено, что в России, Германии и Польше CSL показали улучшение конверсии относительно дефолтного листинга.

Результат

Результаты за год работы
  • +55,51% органических установок по всем странам год к году
  • +51,06% органических установок в США год к году
  • Рост индексации в США, Германии и Польше
  • Существенное расширение семантического покрытия в рамках гео-экспансии
  • Рост органики в ряде стран после итераций и локализаций
  • Положительные результаты по части A/B-тестов и CSL-страниц

Что влияло на результат

Ниша language learning остаётся высококонкурентной, и динамика по странам различалась.

Например, в Германии органический трафик испытывал давление из-за высокой конкуренции и снижения популярности части общих запросов, при этом индексация продолжала расти, а сезонный спрос влиял на всплески и просадки трафика.

Это важно, потому что рост в таких условиях лучше показывает эффект системной ASO-работы.
]]> Рост органики и индексации AI приложения https://jenli.net/tpost/7ntc8m0es1-rost-organiki-i-indeksatsii-ai-prilozhen https://jenli.net/tpost/7ntc8m0es1-rost-organiki-i-indeksatsii-ai-prilozhen?amp=true Mon, 06 Apr 2026 13:43:00 +0300 Кейсы ASO кейс мобильного приложения в категории AI Art and Design. Показываем подход, логику итераций и результат в App Store и Google Play.

Рост органики и индексации AI приложения

Продукт: мобильное приложение в категории AI Art and Design

Период: март 2026

Платформа: App Store и Google Play

Коротко о проекте

К нам обратилось мобильное AI приложение из категории визуального контента. По условиям NDA мы не раскрываем название продукта, интерфейсы и креативы, но можем показать подход к ASO, географию работ и результат.

Основной фокус был на росте органического трафика в App Store, расширении индексации по приоритетным странам, проверке гипотез по графике и запуске первых системных итераций в Google Play.

За отчетный период App Store показал сильный рост органики по миру, а в Google Play появились первые сигналы восстановления в отдельных странах.

Задача

На старте перед нами стояло несколько целей.

Нужно было усилить органический рост в App Store, расширить индексацию по ключевым локалям, проверить гипотезы по графике, снизить риск просадки после изменений в метаданных и визуалах, а также заложить базу для дальнейшего роста в Google Play.

Что сделали

Пересобрали работу с метаданными по локалям

Мы анализировали органический трафик и индексацию по странам, обновляли метаданные и отслеживали реакцию стора на каждую итерацию. Отдельный фокус был на США, Великобритании, Канаде, Австралии, Германии и Нидерландах.

В США первая итерация дала сильный рост индексации, а следующая версия метаданных, наоборот, ухудшила покрытие. Это позволило быстро увидеть неудачную гипотезу и скорректировать направление работы.
Усилили индексацию в приоритетных странах

После первых итераций мы увидели положительное движение по индексации в нескольких локалях. В одном из ключевых рынков приложение вошло более чем в 150 поисковых запросов.

В другом рынке в индекс добавилось свыше 100 новых ключей. Еще в одной локали после возврата к предыдущей версии метаданных удалось вернуть около 80 запросов в индекс.
Проверили гипотезы по графике
В обеих сторах шли тесты графики и оформления стор листинга. Часть экспериментов пришлось остановить из за параллельных изменений ассетов, но тесты помогли понять, какие визуальные решения работают стабильнее и как они влияют на конверсию.
Подключили дополнительные инструменты роста
В App Store параллельно запускались дополнительные инструменты роста, которые помогали усиливать присутствие приложения в сторе, расширять видимость и создавать дополнительные точки контакта с аудиторией.
Заложили базу для роста в Google Play
В Google Play это были первые итерации ASO. Мы работали с метаданными, поисковой видимостью и графикой, чтобы постепенно наращивать релевантность и подготовить площадку к дальнейшему росту. Несмотря на общий спад трафика по миру, в отдельных странах уже появились первые позитивные сигналы в поиске.

Результат

Результаты за период
За отчетный период в App Store органические показы по миру выросли более чем в 160 раз, загрузки увеличились примерно на 50%, а первые загрузки выросли примерно на 60%. Это означает, что приложению удалось резко нарастить видимость и перевести часть этого роста в новые установки.

В Google Play общая динамика по миру оставалась сдержанной, но в нескольких странах появились первые признаки восстановления поискового трафика. Для стартового этапа это стало хорошим сигналом, что выбранное направление работы дает эффект и может быть масштабировано дальше.

Что влияло на результат

Проект хорошо показал, насколько ASO зависит не только от метаданных, но и от качества визуальных изменений. После части обновлений результаты в отдельных ключевых рынках ухудшились.

Дополнительно мировой коэффициент конверсии снизился примерно с 4,8 до 1,6 после изменений иконки и скриншотов без предварительной проверки через тесты.

В Google Play на результат повлияло снижение объемов платного трафика. По миру трафик в ключевых каналах снизился, но локальные итерации уже начали давать первые позитивные сигналы, а значит у проекта появилась база для дальнейшего роста.

Вывод

Этот кейс показывает, что даже первые итерации ASO могут дать заметный рост органики и индексации сразу в нескольких странах. Но он также показывает, что изменения в метаданных, иконке и скриншотах нельзя вносить без аккуратной проверки.

Лучший результат дает системная работа, в которой каждая гипотеза проходит через тест, анализ и только потом масштабируется. Именно такой подход помог усилить органику в App Store и заложить основу для дальнейшего роста в Google Play.
]]>